Fabuła "Za wszelką cenę" (oryg. Vale tudo) rozpoczyna się od Raquel, granej przez Taís Araújo. Przewodniczka w Foz do Iguaçu, jest uczciwą i pracowitą kobietą. Z drugiej strony, Maria de Fátima (Bella Campos), jej córka, ma awersję do ubóstwa i jest gotowa na wszystko, by awansować społecznie.
Po śmierci Salvadora (Antonio Pitanga), jej dziadek ze strony matki, Maria de Fátima, sprzedaje rodzinny dom bez wiedzy kogokolwiek. Z pieniędzmi ze sprzedaży wyjeżdża do Rio de Janeiro, by spełnić swoje marzenie o poprawie życia i wzbogaceniu się. Po zauważeniu zaginięcia córki, Raquel postanawia wyruszyć na jej poszukiwania.
Młoda kobieta sprzymierza się z Césarem (Cauã Reymond), modelem, który namawia ją do uwiedzenia milionera Alfonsa (Humberto Carrão). Młody mężczyzna to nikt inny jak syn potężnej i bezwzględnej Odete Roitman (Débora Bloch), dyrektorki linii lotniczych Transcontinental Airlines (TCA).
Tymczasem, poszukując swojej zbiegłej córki, Raquel spotyka Ivana (Renato Góes), zarządcę firmy, w którym się zakochuje. Między nimi rodzi się romantyczny związek, a Raquel zaczyna sprzedawać kanapki na plaży. Pośród całego tego zamieszania drogi matki i córki rozchodzą się, rozmyślając nad wartością uczciwości w świecie, w którym wszystko wydaje się mieć swoją cenę.
Maria de Fátima (Bella Campos)
To manipulująca i pozbawiona skrupułów młoda kobieta, która nienawidzi ubóstwa i marzy o bogactwie i sukcesie za wszelką cenę. Po poznaniu modela Césara Ribeiro (Cauã Reymond) zaczyna szukać „skrótów” do wzbogacenia się. Po śmierci dziadka potajemnie sprzedaje dom rodzinny, zostawia matkę i udaje się do Rio de Janeiro w poszukiwaniu pieniędzy i sławy.
César Ribeiro (Cauã Reymond)
Złowrogi model, która nawiązuje romans z Marią Fátimą (Bella Campos). Pomimo talentu do różnych sportów, César postanowił zarabiać na życie, wykorzystując swoją urodę. Kiedy poznaje Marię Fátimę, dostrzega w niej idealną partnerkę do swoich intryg i staje się jej sojusznikiem w niecnym planie zdobycia Afonso Roitmana (Humberto Carrão), aby nigdy więcej nie musieli martwić się o pieniądze.
Odeta Roitman (Débora Bloch)
Matka Heleninhy (Paolla Oliveira) i Afonsa (Humberto Carrão), wpływowa i bezwzględna bizneswoman. Po owdowieniu przejęła kontrolę nad Grupą Roitman, do której należy firma lotnicza TCA. Czuje się lepsza od wszystkich i nienawidzi życia w Brazylii. Znajdzie ważnego sojusznika w Marii de Fatimie (Bella Campos), która okaże się bardzo pomocna w trzymaniu problemów jej dzieci jak najdalej od niej.
Raquel (Taís Araújo)
Córka Salvadora (Antonio Pitanga) i matka Marii de Fátima (Bella Campos). W przeciwieństwie do córki, jest kobietą uczciwą i dumną ze swojego skromnego pochodzenia. Ze względu na wychowanie w duchu surowych zasad moralnych i etycznych, stara się przekazać te same wartości Marii de Fátima, córce z poprzedniego małżeństwa z Rubinho (Júlio Andrade). Po przeprowadzce do Rio de Janeiro poznaje Ivana Meirelesa (Renato Góes), z którym nawiązuje relację i znajduje ogromne wsparcie.
Afonso Roitman (Humberto Carrão)
Syn Odete Roitman (Débora Bloch) i brat Heleninhy (Paolla Oliveira). Bogaty, wysportowany, inteligentny. Manipulowany przez matkę, Alfonso postępuje dokładnie tak, jak mu nakazuje. Sprzeciwia się Odete, upierając się przy podejmowaniu decyzji w sprawie TCA w Brazylii, a nie za granicą. Zaczyna romans z Solange Duprat (Alice Wegmann), ale ostatecznie wpada w szpony Marii de Fátimy (Bella Campos), która będzie miała wsparcie Odete w rozstaniu pary.
Ivan (Renato Goes)
Przyjazny i czarujący mężczyzna, który nieustannie poszukuje szansy na zmianę życia. Poznaje Raquel zaraz po jej przyjeździe do Rio de Janeiro, gry ratuje ją przed napadem złodzieja. Połączy ich silna więź i miłość, która pozwoli Raquel przetrwać najtrudniejszy czas.
Helena Roitman (Paolla Oliveira)
Odnoszący sukcesy artystka, która sporadyczne nadużywanie alkoholu przerodziło się w uzależnienie, początkowo jako zwykłhy rozluźniacz, a później jako sposób ucieczki od rzeczywistości.
"Za wszelką cenę" od poniedziałku do piątku o godz. 17:00 (23:00) w Novelas+
